醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科交叉、知識(shí)密集型的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻較高。而當(dāng)前，醫(yī)藥行業(yè)處于急劇變革的時(shí)期，醫(yī)院、醫(yī)保、藥價(jià)三大領(lǐng)域的改革正在逐步消滅就業(yè)態(tài)，催生新業(yè)態(tài)。

醫(yī)藥流通模式的再造，使得醫(yī)藥電商的發(fā)展勢(shì)如破竹。醫(yī)藥電商常見的幾種模式分為：B2C、020以及B2B，但是比較成熟的是B2C，其中B2C又分為第三方平臺(tái)（如天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥館等）和自營(yíng)平臺(tái)（各大實(shí)體藥店建立的自己的網(wǎng)上藥店等）。背靠天貓的巨大流量，天貓醫(yī)藥館已經(jīng)成長(zhǎng)為了國(guó)內(nèi)最大的B2C第三方醫(yī)藥電商平臺(tái)，入駐的實(shí)體藥店、醫(yī)療器械公司等數(shù)以千計(jì)，已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。

一、OTC藥品/醫(yī)療器械/計(jì)生用品整體分析

整體銷售額：OTC藥品/醫(yī)療器械/計(jì)生用品整體銷售額不斷增長(zhǎng)。

醫(yī)療器械：醫(yī)療器械類目占比穩(wěn)步增長(zhǎng)；保健用品：保健用品占比增速較大；計(jì)生用品：計(jì)生用品遭擠壓，占比減少，增長(zhǎng)較緩慢。

二、醫(yī)療器械增長(zhǎng)TOP行業(yè)分析

排除制氧機(jī)、霧化器、呼吸機(jī)、血壓計(jì)、血糖、輪椅和體溫計(jì)7大品類，再看占比TOP10的品類，這10個(gè)品類的占比逐年增加，從15年的23%增長(zhǎng)到當(dāng)前43%左右。理療儀、護(hù)具、保健理療、護(hù)理床當(dāng)前占比相對(duì)較大，且增長(zhǎng)較快； 膏藥貼、吸鼻器、傷口敷料等占比雖不及上述四個(gè)品類，但是18年銷售額增速也均大于醫(yī)療器械整體增速。